La distribuzione commerciale nella moda

L’evoluzione del sistema distributivo ha avuto dagli anni Novanta ad oggi, un impatto sulla struttura e le performance del settore della moda almeno pari, se non più rilevante, di quello generato dalle politiche di delocalizzazione nei Paesi a basso costo. Lo sviluppo di reti distributive monomarca è stato uno dei principali obiettivi degli investimenti dei grandi marchi che hanno spostato il baricentro delle competenze delle imprese in un area più prossima al retail che alla manifattura. D’altro canto la grande distribuzione organizzata, ormai controlla una quota molto importante del mercato e agisce con logiche globali influenzando le direzioni del commercio internazionale. Infine, i modelli di business emergenti e di maggior successo fanno leva principalmente su un nuovo rapporto tra produttori e distribuzione. In altre parole, è impossibile comprendere l’evoluzione dell’industria italiana della moda senza una attenta considerazione di quella del sistema distributivo.